Osiągnięcie przewagi konkurencyjnej przez markę "Wiślana Trasa Rowerowa" będzie procesem długim i skomplikowanym, wymagać będzie, bowiem zaangażowania wszystkich podmiotów przyczyniających się do rozwoju szlaku.

Będą to z jednej strony władze samorządowe odpowiedzialne za wdrażanie projektu i m.in. za jego oznakowanie (implementacja systemu identyfikacji wizualnej), jak również podmioty prywatne (gestorzy bazy noclegowej, bazy gastronomicznej, właściciele wypożyczalni rowerów, serwisów rowerowych, inne podmioty komercyjne działające na szlaku, np. sklepy z pamiątkami). Należy pamiętać, iż wszyscy współtworzący "Wiślaną Trasę Rowerową" będą kształtowali jej wizerunek.

Ogromną rolę odgrywać będzie również społeczność lokalna, od której akceptacji i zachowania wobec turystów będzie zależało, czy "Wiślana Trasa Rowerowa" będzie postrzegana jako produkt przyjazny rowerzystom, zbudowany z myślą o ich potrzebach i oczekiwaniach. Kluczowym, więc będzie czynnik ludzki.
W procesie kreowania marki "Wiślana Trasa Rowerowa" należy przyjąć następujące założenia:

•  Dyferencjacja marki „Wiślana Trasa Rowerowa” na rynku turystycznym.
•  Otwartość rynkowa – nieodpłatne udostępnianie znaku (logo) na określonych warunkach, podmiotom działającym w obszarze turystyki, w celach promocyjnych i propagandowych.
•  Stosowanie innowacyjnych rozwiązań (w zakresie infrastruktury, oferty produktowej, usług) wpływających na unikalność marki i jej konkurencyjność.
•  Budowa silnej kultury marki – czytelnej dla otoczenia, spójnej wewnętrznie przez m.in. system szkoleń, określenie wzorców i zasad postępowanie w obszarze zarządzania marką.
•  Komercjalizacja marki przez jej udostępnienie na określonych zasadach prywatnym operatorom turystycznym działającym w Regionie w obszarze oddziaływania "Wiślanej Trasy Rowerowej".
•  Mówienie "jednym głosem" – koordynacja działań na poziomie lokalnym, regionalnym i wojewódzkim (docelowo – ogólnopolskim) w zakresie promowania marki.
•  Badanie i monitorowanie efektów marki i działań podejmowanych w zakresie rozwoju marki.
•  Świadome zarządzanie marką na rynku, w tym podnoszenie świadomości marki, elastyczne reagowanie na zmieniające się warunki w otoczeniu rynkowym.
•  Konsekwentne stosowanie zasad systemu identyfikacji wizualnej oraz założeń komunikacji marketingowej.
•  Wdrażanie i dystrybucja marki na rynku zgodnie z założeniami strategii komunikacji.
•  Aplikacja znaku na rekomendowanych nośnikach.