W dzisiejszym świecie, słowa takie jak marketing, marka, reklama zyskały ogromną popularność. Wbrew jednak licznym deklaracjom, wiele przedsiębiorstw, również branży turystycznej, nadal funkcjonuje według formuły "znaleźć klienta – sprzedać produkt / usługę – zapomnieć o wszystkim", tak jakby rynek był nieskończony. Prawda jest taka, iż w pewnym momencie, każda firma, która chce przetrwać, musi oprzeć swoją działalność na lojalnych, zadowolonych klientach.

"Wiślana Trasa Rowerowa", jak już wielokrotnie podkreślano, ma być z założenia produktem markowym, a jej funkcjonowanie oparte będzie o lojalnych, zadowolonych turystów rowerowych, których oczekiwania i potrzeby będą zaspokajane. Rozwój produktu w przyszłości będzie się natomiast dostosowany do zmieniających się trendów i gustów dzięki systemowi stałego monitorowania rynku turystycznego i zachowań turystów.

Kluczowym problemem polskiej branży turystycznej jest brak myślenia marketingowego oraz niedostrzeganie potrzeby kreowania marek turystycznych. Bardzo często osoby pracujące w branży turystycznej nie zdają sobie sprawy, iż to, co oferują, jest – z marketingowego punktu widzenia - takim samym produktem, jak margaryna czy proszek do prania. Takie podejście implikuje niedostrzeganie konieczności "wymarkowania" produktu / usługi.

Produkty markowe zostały uznane za najbardziej skuteczny sposób promocji Polski jako atrakcyjnego celu podróży zarówno dla turysty zagranicznego, jak i krajowego. Według oceny ekspertów zagranicznych rzeczywista atrakcyjność turystyczna Polski jest bardzo duża, głównie ze względu na posiadane walory naturalne i antropogeniczne. Gorzej jest jednak z atrakcyjnością postrzeganą przez potencjalnych klientów. Rozwijanie produktów markowych w oparciu o najważniejsze walory Polski, jej autentyczne wyróżniki jest jedynym właściwym kierunkiem działań, który w konsekwencji doprowadzi do wykreowania właściwego wizerunku Polski i poprawy konkurencyjności polskiej oferty turystycznej. Markowe produkty, a wśród nich turystyka aktywna, zmienią sposób, w jaki potencjalni klienci postrzegają atrakcyjność turystyczną Polski.

Taki cel przyświeca również wykreowaniu markowego produktu turystycznego, jakim będzie "Wiślana Trasa Rowerowa".