Markowy liniowy produkt turystyczny "Wiślana Trasa Rowerowa" został oparty o najważniejszą z polskich rzek – Wisłę, wraz z całym jej dziedzictwem kulturowo-przyrodniczym. Z założenia "Wiślana Trasa Rowerowa" ma mieć swój początek u źródeł Wisły, a koniec u ujścia Wisły do Morza Bałtyckiego. Obecnie w Polsce nie funkcjonuje tego typu szlak rowerowy, w pełni zagospodarowany, gwarantujący rowerzyście bezpieczeństwo, wyróżniający się swoim logo i systemem oznakowania, jak również filozofią funkcjonowania. W tym aspekcie jest to projekt nowatorski, a odcinek śląski "Wiślanej Trasy Rowerowej" jest projektem pilotażowym.

Wyróżnienie trasy rowerowej jedynie poprzez system oznakowania i zagospodarowania nie jest jednak wyrazem wykreowania markowego produktu turystycznego. Istnieje potrzeba zintegrowanej koncepcji rozwoju pozwalającej wytworzyć skojarzenia z Regionem i jednocześnie wykorzystać w pełni jego potencjał.

Przy projektowaniu koncepcji funkcjonowania "Wiślanej Trasy Rowerowej" autorzy projektu mieli cały czas na względzie interdyscyplinarny charakter turysty rowerowego, dla którego podróżowanie po szlaku nie jest tylko przejazdem, ale stanowi również szansę zapoznania się z niezwykłą różnorodnością i bogactwem kulturowym całej Polski. Brano jednak pod uwagę również taką ewentualność, iż przejazd na rowerze "Wiślaną Trasą Rowerową" może niekiedy stanowić cel sam w sobie.
"Wiślana Trasa Rowerowa" ma być w założeniu produktem integrującym i aktywizującym Region, dzięki czemu w pełni wykorzystuje społeczno-gospodarczy potencjał rozwojowy turystyki, zwłaszcza w aspekcie wzrostu dochodów oraz tworzenia nowych miejsc pracy.

W zaprezentowanej koncepcji "Wiślana Trasa Rowerowa" sprzyja aktywizacji społecznej mieszkańców, wzmacnia ich poczucie tożsamości i związki z Regionem, ale też z małymi ojczyznami, sprzyja kultywowaniu tradycji i folkloru. Poniższa koncepcja została skonstruowana zgodnie z zasadami komercjalizacji produktów turystycznych oraz efektu synergii między różnymi podmiotami zaangażowanymi w proces kształtowania, promocji i sprzedaży produktu, a także jego kolejnych aktualizacji i modyfikacji.