Branding to jedno z wielu współczesnych pojęć, które nie mają swojego odpowiednika w języku polskim, a przyjęły się w literaturze turystycznej. Brand (z ang.) oznacza znak firmowy lub markę. Branding natomiast to z jednej strony nadawanie nazwy, symbolu i kreowanie wizerunku, z drugiej podejmowanie licznych, różnorodnych czynności, których celem jest uzyskanie przewagi rynkowej poprzez wyróżnienie produktu. Najczęściej spotykane definicje brandingu to:
- definicja Altkorna – działania zmierzające do przyswajania określonej nazwy lub symbolu oraz do tworzenia pozytywnego obrazu produktu i firmy mających zapewnić rynkową przewagę;
- definicja Kalla – aktywne i konsekwentne przedstawianie zalet odróżniających daną markę, jej produkty i usługi od konkurencyjnych.
Niektórzy specjaliści utożsamiają branding z marketingiem prowadzonym pod kątem marki.
Powszechnie przyjęto uważać, iż branding to metoda tworzenia markowych produktów, metoda, która sprawdziła się w promocji turystyki w wielu krajach, tworząc z nich potentatów w tej dziedzinie.
|
